Аннотация. В статье рассматриваются подходы ключевых агентств, задействованных в реализации политики «мягкой силы» Великобритании, к выбору целевых аудиторий и направлений работы. Целевые аудитории проанализированы по двум основным признакам: с точки зрения географической принадлежности и по тому, к какой группе населения они относятся. Новые социально-экономические условия, изменяющиеся приоритеты безопасности и идейно-политическая конкуренция приводят к пересмотру британской стратегии влияния на зарубежные аудитории.