Аннотация. В статье рассматриваются стратегии применения инструментов «мягкой силы» Китая, Японии и Южной Кореи в Центральной Азии с особым акцентом на их влияние на Узбекистан. Анализируется роль культурной, образовательной и экономической дипломатии как ключевых механизмов формирования позитивного имиджа и укрепления двусторонних отношений. Проведен сравнительный анализ подходов трех стран к использованию «мягкой силы», выявлены их особенности и перспективы дальнейшего развития. В статье также рассматриваются возможные тренды конкуренции между мировыми акторами за влияние в регионе и влияние геополитических факторов. Представлены рекомендации по эффективному использованию инструментов «мягкой силы» странами Восточной Азии, а также рассмотрены вызовы и возможности для Узбекистана в выборе внешнеполитических партнеров.