В статье оцениваются шансы России на включение в стремительно развивающуюся на пространстве «Большой Евразии» электронную торговлю. Характеризуется сущность трансформации цепочек создания стоимости на трансграничных рынках потребительских товаров с помощью электронной торговли; рассматривается существующая архитектура маркетплейсов в Европе и Азии; выявляются ограничения участия нашей страны в процессах цифровизации международной торговли. Затрагиваются информационный и регуляторный аспекты проблемы. Аргументируется вывод, согласно которому Россия может сформировать конкурентоспособную национальную инфраструктуру цифровой торговли, если решит дилемму регулирования, а также привлечет национальные цифровые платформы к государственным информационным системам.