В статье проанализированы немецкие и итальянские практики формирования экологической идентичности, выявляются акторы такой политики, оцениваются перспективы становления экологической идентичности в Европейском союзе. На основе case study и данных углубленного интервью автором описан опыт внедрения концепции «Zero Waste» («Ноль отходов») в итальянской коммуне Капаннори и прибрежном немецком городе Киле. Обоснован вывод о том, что на успешность мер по формированию экологической идентичности оказывают влияние характер политической культуры, уровень экономического развития, региональные особенности развития, но также целенаправленные инициативы в сфере экопросвещения и успешность низовых практик в природоохранной сфере. Как показало исследование, в продвижении экопрактик на локальном уровне в Италии большую роль играет фактор лидерства, в том числе в рамках протестного экоактивизма, в Германии – самоорганизация местных сообществ во взаимодействии с городскими властями. Политизация экологической идентичности способствует консолидации граждан вокруг экологических приоритетов. Однако такие факторы, как поколенческий разрыв и неравномерность в развитии регионов, а также рост популизма могут способствовать углублению разделений и противостояний вокруг экологической повестки дня.